自2018年,原银监会与原保监会合并组建为银保监会以来,我国保险业迎来了一个阶段性里程碑。监管加强、保障回归,互联网金融来势汹汹、险企面临转型升级……既是一个不可规避的现实挑战,也是一个千载难逢的时代机遇。

历年此时,各保险公司都在紧锣密鼓地开展年度重头戏——“开门红”。但近两年来,随着银保监会134号等重要文件的出台及新经济环境的发展与变化,“开门红”这一传统的保险业营销活动也迎来巨大变化。

面临转型节点的传统保险业,压力与潜力始终是并存的。

这些举措,也让人们意识到各种消极的保险服务问题,包括了将保险产品混为银行存款或理财产品、存单变保单;歪曲监管政策、炒作产品停售等方式进行促销;在客户投诉、退保时消极处理、拖延推诿等等。

可以看到,平安财神节在对消费者金融观念上,既传递着“保险保障”理念与“先服务后消费”新模式,又扮演了一个保障消费者权益、提升其金融消费素养的重要角色。在赋能个人金融知识与财富风控意识之时,更良性地促成大众保险保障的有效推动力,实现服务者与消费者之间“创收、保障”的双赢。

2020年已至,中国平安在“开门红”这一销售式营销节点上,持续保持低调态度,并创新升级了一个体验式金融节庆——平安1.08财神节“我的新年钞能力”活动,通过拥抱“先服务后消费”模式,响应监管“保险回归保障本源”号召,发力强化场景式消费体验、普及式金融保障的新理念,似要渐渐远离“开门红”的传统轨道。

从根本上来说,这场大型消费焦虑的背后,来源于钱没少花,生活品质却没获得真正的“升级”;也来自消费者对于自我需求分配的失衡,对于财富掌控感的无能为力,对于未来不确定性的迷茫和不安……

陷入消费狂欢的终点,是成熟的“理性消费时代”必将到来。

校园贷等消费方式,不断刺激着年轻人的消费神经,引发多头借贷、超负荷借贷风险……还是P2P爆雷、黑产骗局,数字化犯罪攀升、金融诈骗受害者呈低龄化趋势等问题相继暴露,严重损害了消费者权益。

各种金融风险现象的背后,是人们对于财富规划、金融消费理念、金融风控意识的普遍缺乏,是国民金融通识的薄弱事实。

据中国人民银行《2019年消费者金融素养调查简要报告》显示,2019年全国消费者金融素养指数平均值仅为64.77,有88.27%的消费者认为金融教育“非常重要”或“比较重要”。 薄弱的另一面,是亟待满足的金融素养强需求。

由于移动支付、消费金融平台的迅猛发展,年轻人自由支配收入进行消费,比以往任何时候都来得便捷;但又促成了大规模的冲动型消费、攀比式挥霍、非理性盲从,以及可能带来的不健康消费观和各种负面影响。

那么,问题来了。让女明星们都瑟瑟发抖的“糖化”究竟会怎么摧残我们的皮肤呢?日常生活中我们有没有中招呢?感兴趣的小可爱咱就接着往下看吧~

上世纪90年代,“开门红”模式是由平安最早引入中国保险市场——在每年岁末年初,推出大量激励方案,提前锁定客户,刺激销售业绩。

老早就在康熙来了中说过自己戒糖十几年了!几乎一口甜食都不吃!

随着新时代前行和消费者成长,在消费上趋于理性选择,在产品上注重高质量,在服务上追求优质体验,将是未来金融业界发展的一条必由之路。

说到抗糖啊,咱们先请出一波儿娱乐圈的护肤大使看看抗糖的重要性!

淡化“开门红”背后,是消费升级伴随的消费焦虑。

咱们的新进女神乔欣年纪轻轻就加了的抗糖大营~

也难怪她十年如一日的娃娃脸保养的那么好~

综艺花花万物中无意中透露了自己的护肤秘籍就是抗糖!

“场景下沉,双线融合”:体验式主题场景消费。

大S作为护肤界女王,对于美那是出了名的肯对自己下狠手~

在经济由高速增长阶段转向高质量发展的背景下,中国平安作为保险市场的老牌险企,原本是“开门红”模式在我国保险业界的最早引入者,但从上一年开始,却主动调整策略,率先降低对“开门红”业务的推动,对外宣布希望整个业务更均匀地分布在四个季度。

一方面,急速向前冲的保险金融行业,若是仅仅注重销售冲量与规模竞争,必然会导致一定的负面体验,并不利于长远发展。

保养女王 抗糖绝不认输

什么??不喝奶茶抗糖???姐妹,你是猴子派来的逗比嘛!!!谁告诉你少喝一两杯奶茶就能抗糖的?作为一个百万大V博主的朋友竟然能被这么忽悠~不行,不行,实在是看不下去了~今天就让我来好好给她上一课!告诉她抗糖可不是一两杯奶茶就可以解决的事,坚定如AKUMA,这么些年,也一直挣扎在水深火热中,更何况懒惰如她~(嘻嘻!)

一方面,大数据极速发展、征信系统逐步完善,使得消费金融正从传统的高收入人群和大额低频次消费场景,向中低收入及小额高频次消费场景进行拓展。

消费人群的下沉,金融科技的提升,都促成了金融消费领域中关于“场景下沉”的需求与可能性。于是,大众需求、平民消费、理性选择,成为新消费时代最为突出的几大特点。

特别是临近岁末,无数年轻人在社交媒体上晒出自己的年度支付账单,一边自嘲是“隐形贫困人口”的同时,却又一边感慨“原来自己这么有钱”“终于知道为什么自己那么穷了”。

从金融消费市场上来看,随着消费人群与市场结构的迭代升级,更多80、90后正成为社会消费主力军,与之伴随而来的是一个所谓“消费焦虑”的群体性现象。

不过你看看,人家现在的状态,完全看不出是已经40出头,两个孩子的妈了。肌肤状态好到不像话,活该她被汪小菲宠的像公主~

经过多年推动发展,这一模式逐渐成为各险企争相比拼的“战场”,不仅影响到年指标的达成与否,还决定着团队全年士气的高低,并形成“一步先,步步先;开门红,月月红”的行业现象。

特别是近年来,银保监会针对“开门红”所存在的一些乱象,陆续发出多张罚单和监管函,并点名通报24家产品出问题的保险企业。

“1.08财神节”,被誉为中国金融领域的“双十一”。平安为什么会如此“执着”于财神节?新一届平安财神节的背后,又有哪些不一样的理念和目标?

为此,一直走在创新前沿的平安,选择从“开门红”这一条传统跑道上走出去,既是基于新经济发展的现实挑战,也是回归“保障本源”的本质导向。

文字中义正言辞的阐述了自己的戒糖准则:“1:不喝有糖的饮料(奶茶、罐装饮料)2:不吃甜点(蛋糕、甜甜圈、马卡龙、冰激凌统统不能吃)3:少吃特别甜的水果和酸奶”。

至今,平安财神节已连续举办六届。

放眼当今的保险金融领域,传统企业加快转型升级,已逐渐成为大众、企业和政府的共识。

“线下”个性化需求,“线上”一一满足。例如在线上场景中,平安优先首发了两款产品。一是平安产险宠物假日无忧包,以“假日无忧”“绝育无忧”“健康无忧”三款无忧概念产品,解决人们养宠各项难题;二是汽车之家自驾游首款自营产品“独库公路8日游”,成为“场景化”金融消费一大亮点。

还有新晋保养女王吴昕虽然没有直面说过抗糖。

实际上,这是平安在走出“开门红”传统轨道后,开展的一系列契合年轻人的金融知识普及课堂,既积极迎合了新生代需求,又真正以客户长期保障为主,让平安率先走上一条“先服务后消费”、追求全年各季度业务均衡稳定增长的全新跑道。

什么样的产品值得购买?对大众来说,挑选合适的保险产品,不能单凭“抢、限、停”等促销手段的盲目刺激,而应回归到理财、健康、旅游、出行等生活场景,理性规划购买,才能多份安心和保障。

其实糖化就是血液中的葡萄糖与蛋白质交朋友的过程。在没有酶的参与下,它们会遭到报复,产生一种叫AGEs的物质,这对人体是有害滴!反之,如果它们和酶一起好好滴玩耍!和谐融洽的相处,那么就会产生一种对身体无害的糖蛋白。

从表面上看,今年的“1.08财神节”联合《奇葩说》等当红流量IP,从线下贯穿到线上,通过风趣幽默的“财神剧场”,强势曝光财神节及拳头产品。

一是“知财善用”,赋予国民专业理财能力。在金融消费前端,通过教育服务赋能,传达专业且实用的金融风险管理知识,让消费者拥有主动权与自我理财能力。这是“先服务”保障模式。二是“财为所用”,赋予国民创造美好生活能力。结合不同场景推出产品组合及贴心服务,让消费者通过财富的合理使用及规划,实现物质财富增值,创造美好生活。这是“后消费”增值模式。

所以啊,综上所述,抗糖就是抗AGEs~

但是机智的网友还是从早前她的微博当中扒出了一张POLA抗糖丸的照片,看来保养大王名不虚传啊~

在金融消费中,平安财神节扮演了什么角色?

很多小可爱都知道,糖是碳水化合物,是人体必需的三种大量营养素之一。那么为什么要抗糖呢?

中国平安联合旗下寿险、银行、产险、证券等子公司,在全国上千家线下门店,推行“钞能力学院”之“百城千店·国民课堂”金融知识普及活动,在“钞能力学院”第一课上,平安董事会秘书兼品牌总监盛瑞生给出了这样的解读:

另一方面,当消费者拓宽了金融通识面,对于金融需求拥有了更深的认知与理解后,则不会冲动之下激情消费,而更有可能在消费时聚焦自身需求与产品功能,更重视的是服务质量的提升、体验价值的丰富。

什么是“场景下沉”?

然而,平安为什么要率先转换跑道,淡化这一举足轻重的“开门红”?

如今,在疯狂生长的互联网金融领域中,“急速冲量”同样无所不在,各色各样的金融风险亦相伴而生。

不同于其它险企对“开门红”的积极行动,平安在2020年伊始,将力量放在强势升级“1.08财神节”上,其实是找准了互联网金融“场景下沉,双线融合”的新型发展定位,并由此探索出一条体验式主题场景消费模式。

基于新消费时代的主流群体,中国平安全新升级“1.08财神节”,推出“钞能力学院”之“百城千店·国民课堂”,邀请流量明星、名人学者,如尉迟琳嘉、马东、邱晨、傅首尔等人,通过辩论综艺的创新形式,吸引新生代消费者,触发有价值的对话与探讨。

平安转型是基于现实挑战,也是回归保险保障的本质。

另一方面,随着互联网金融的普及与金融科技的赋能,金融服务的效率大大提高、成本有效降低,让很多过去享受不到消费金融的人群,也获得相应的便捷金融服务。

“教育赋能,风控先行”:普及式财富知识课堂。

平安为什么要从“开门红”走出去?

目前,对于“开门红”之战,不同险企呈现出不同的态度与策略。例如中国人寿、新华保险等,早早就布局了2020年“开门红”,比往年提前一个月启动“首爆日”。相对而言,中国平安、中国太保等逐渐淡化“开门红”概念,倾向于全年保费均衡增长策略。

图源微博@Yamii吖咪酵素胶原抗糖合伙人

抗糖一姐张韶涵,去年一篇微博让大众开始熟知“抗糖化”这个词。

为此,中国平安针对消费者外延的迅速扩大、消费结构的升级,在本届平安财神节中,主打“年终理财”“合家健康”“春运出行”“置办年货”四大主题场景,涵盖平安旗下的保险、银行、投资、寿险、养老险、健康险等各项业务,挑选了普适性更强、更接地气的产品。

“开门红”之外率先转换跑道的中国平安,敏锐地洞察到这一需求,借由“1.08财神节”,一场规模宏大的国民金融知识普及教育课,就此展开。

这一切,都让消费者远离了消费初衷,造成了消费升级时代的巨大痛点。